Özellikle yaz ayları yaklaşırken kadın, erkek hepimizin ortak derdi fazla kilolarımız. Bu problemi çözme adına her gün yeni bir yöntem ve metodla karşılaşıyoruz. Bir süreden beri en geçerli metodların başında çoktan marketlerin raflarında yerini alan diyet ürünleri geliyor... Ne yalan söyleyeyim evdeki buzdolabının bir rafı tamamen bana ait. Diyet reçellerim, diyet kahvaltılık yağım, peynirim, sütüm, yoğurdum, bisküvim.... Spagettimi yerim ama yanında diyet cola'mı içerim.
HAREKETSİZ HAYAT
MTM (Medya Takip Merkezi), günümüz insanına sağlıklı beslenme alternatifleri sunan diyet ve light ürünlerin medyadaki rekabetini araştırmış. Bakın ortaya ne sonuçlar çıkmış; giderek diyet ulusu haline gelen ABD'de düşük karbonhidratlı gıda sektörü de son yıllarda büyük bir gelişme göstermiş. Time dergisinin bir haberine göre ABD'de son iki yılda 1558 yeni diyet ürünü piyasaya çıkmış ve tüketiciler bu tür yiyecekler için ayda ortalama 85 dolar harcamış.
Durduk yerde esmiyor bu diyet fırtınası. Hareketsiz hayat ve beslenme biçimlerindeki bilinçsizlik yan yana gelince kilolarla baş edilemez hale geliniyor. Bir de moral durumlarımız var tabi:
Canımız sıkılıyor, yiyoruz; kızıyoruz, yiyoruz; seviniyoruz, yine yiyoruz. (Sizleri bilmem ama ben her durumda yiyebilenlerin grubuna giriyorum)
Sonra da koş o diyet uzmanına, koş bu diyet listesine. Bu tablo ortaya diyetçiler denilen çok ama çok kalabalık bir dünya topluluğu çıkarıyor. Eh, böyle olunca da gün geçmiyor ki, karşımıza diyetle ilgili yeni bir ürün çıkmasın. MTM, diyet-light ürün markalarının medyadaki haber ve reklamlarını incelemiş. Yazılı basında ve televizyonda bugüne kadar özellikle mart, nisan, mayıs aylarında tam 529 haber ve reklam yer almış..
SERVET DÖKÜLÜYOR
TV'de toplam 48,5 milyon reklam değeri oluşturuldu
TV kanalları kuşkusuz son yılların en gözde reklam araçları. Hepimizin en büyük şikayeti reklam arası dizi seyretmek zorunda kalmak değil mi? TV reklamlarını inceleyen MTM, birçok ünlü markanın reklam verilerini ölçümlemiş; İşte sonuçlar:
Coca Cola Light 1563 spot, 39.043 saniye, 11 milyon 560 bin 282 USD, Cola Turka Light 1289 spot, 37.022 saniye, 11 milyon 549 bin 792 USD, Eti Form 980 spot, 33.273 saniye, 11 milyon 560 bin 282 USD, Nesfit 699 spot, 33.273 saniye, 5 milyon 768 bin 531 USD, Ülker Mavi Yeşil 586 spot, 19.004 saniye, 6 milyon 231 bin 038 USD, Piyale Form Bisküvi 443 spot, 4830 saniye, 1 milyon 311 bin 202 USD, Panda Light 130 spot, 3142 saniye, 543 bin 365 USD, Nestle Fruits 14 spot, 431 saniye, 204 bin 505 USD değerinde televizyon kanallarına reklam vermişler.
